Mode: Junge Frauen in China wechseln zur Herrenmode

Kexin erinnerte sich, dass im Jahr 2023 Änderungen an der Ausstattung seiner Garderobe begannen. Zu dieser Zeit wurden auf seiner Douyin-Homepage regelmäßig Live-Übertragungen mit dem Verkauf von Herren-T-Shirts gezeigt. Douyin selbst ist eine Art chinesische Version der TikTok-Anwendung.

Zuerst war er überrascht. Kexin kauft nie für ihren Vater oder Freund ein. Warum empfehlen Social-Media-Algorithmen diesen Inhalt eigentlich?

Er dachte, es handele sich nur um einen Systemfehler, bis er eines Tages versehentlich sein Mobiltelefon eingeschaltet ließ und eine Live-Übertragung von Kleiderverkäufen zeigte, während er auf der Toilette war.

„Mädchen können kleinere Größen kaufen und sie selbst tragen“, sagte sie.

„Das ist ein Modell unisex„Auch Frauen können es nutzen.“

Diese Sätze wurden innerhalb von Minuten viele Male wiederholt.

Im Gegensatz zu Live-Übertragungen, die sich an weibliche Konsumenten richten und in der Regel aggressiv die Effekte des Abnehmens, der Kaschierung körperlicher „Mängel“ oder der Präsentation eines anmutigen, weiblichen Bildes propagieren, steht bei dieser Live-Übertragung die Qualität von Stoffen und Materialien im Vordergrund.

„Das hat mich wirklich angesprochen“, sagte er. „Ich verstehe nie, warum Damenbekleidung immer Mainstream-Schönheitsstandards auferlegt, obwohl die Designs oft unbequem zu tragen sind.“

Auch der Preisfaktor ist ein Reiz. Die meisten Herrenhemden werden für weniger als 100 Yuan (ca. 220.000 Rupien) verkauft. Bei einem so günstigen Preis schien das finanzielle Risiko gering zu sein, selbst wenn er den Artikel zurückgeben müsste.

Kexin kaufte endlich ihr erstes „Herrenmode“-T-Shirt – und war sofort begeistert. Das T-Shirt fühlte sich viel bequemer, dicker und cooler an als die Damenbekleidung, die er zuvor zum dreifachen Preis gekauft hatte.

Es dauerte nicht lange, bis Kexin begann, mehr Herrenbekleidung zu kaufen. Die Unbeholfenheit, über die er sich vor dem Tragen Sorgen gemacht hatte, konnte nie bewiesen werden.

Im Laufe der Zeit übernahmen diese Männerkleidung nach und nach den Inhalt seiner Garderobe.

„Genau wie eine invasive Art, die ihren natürlichen Lebensraum verdrängt“, scherzte er.

Dieser Trend setzt sich auch angesichts der schwächelnden Wirtschaft und Kaufkraft der Menschen in China fort, seit die Covid-19-Beschränkungen Ende 2022 aufgehoben wurden.

Für Arbeiter wie Kexin, die in Shanghai einen anstrengenden „996“-Arbeitsplan ertragen müssen, ist eine sorgfältige Verwaltung ihrer Finanzen jetzt ein Muss.

Der Arbeitsplan „996“ ist eine Arbeitszeit, die von 09.00 bis 21.00 Uhr an sechs Tagen in der Woche dauert.

Er wurde bei einem Jobwechsel vorsichtiger und scheute sich immer mehr davor, für Grundbedürfnisse wie Kleidung in die Tasche zu greifen.

In Situationen wie dieser beginnen einige Verbraucher, auf umgekehrte Konsumtrends umzusteigen, ein Einkaufsprinzip, das den Gebrauchswert und die Haltbarkeit von Waren in den Vordergrund stellt, anstatt dem Strom der Fast Fashion zu folgen schnelle Mode.

„Wenn die Kleidung nicht passt, ist die Rückgabe einfach“, sagt Kexin. „Ich habe das Gefühl, dass es keinen Sinn macht, viel Geld für Kleidung auszugeben. Schließlich trage ich selten die gleichen Klamotten länger als eine Saison.“

Für die meisten Frauen dient dieser Übergang nicht dazu, eine Geschlechteraussage zu machen, sondern hat rein praktische Gründe. Maßstäbe für Bekleidungsgrößen gehören zu den am häufigsten kritisierten Aspekten der chinesischen Damenmodebranche.

Auf Social-Media-Plattformen wie Douyin und Xiaohongshu sind Content-Ersteller aka Influencer Bei schlanken Körpern zeigt sich oft, dass Kleidung, die angeblich groß ist, in Wirklichkeit kaum zu ihrem Körper passt.

Es gibt Kleider mit der Bezeichnung XL, auch Extra Large genannt, die nicht einmal über die Oberschenkel reichen, oder Größensysteme, die relativ schlanke Frauen in die kleinste Größengruppe einteilen. Größere Frauen werden hingegen sofort auf die größte Größenoption umgestellt.

In einem viralen Video, a Blogger Ich habe seinem Pudel sogar ein Damenoberteil der Größe L angezogen – und das Hemd passte perfekt zum Körper des Hundes.