Mengapa Harry dan Meghan meninggalkan AS dan kembali ke UK?
Sumber gambar, REUTERS/Nathalia Angarita
Enam tahun lalu, Pangeran Harry dan Meghan Markle meninggalkan United Kingdom (UK) untuk membangun kehidupan baru di California, Amerika Serikat.
Sebagai pasangan yang membawa nama besar keluarga kerajaan, mereka disambut berbagai peluang bisnis dan hiburan bernilai jutaan dolar. Namun, impian membangun kehidupan baru di Amerika ternyata tidak selalu berjalan mulus.
Dalam wawancara dengan Oprah Winfrey pada tahun 2021, Meghan mengatakan bisa menentukan jalan hidupnya sendiri membuatnya merasa lebih “lepas”.
Di sisi lain, Harry juga mengatakan bahwa Amerika Serikat memberi dirinya dan keluarganya tingkat privasi dan kebebasan yang “pasti tidak akan bisa” mereka nikmati di UK.
Harry bahkan menyebut kehidupan seperti itu sebagai sesuatu yang kemungkinan diinginkan ibunya, Putri Diana, untuk dirinya.
Pasangan itu kemudian menetap di Montecito, California, kawasan elite yang menjadi rumah bagi sejumlah selebritas ternama seperti Oprah Winfrey, Gwyneth Paltrow, dan Rob Lowe.
Tak lama kemudian, berbagai kontrak bernilai jutaan dolar datang menghampiri mereka. Kesepakatan dengan Netflix dan Spotify menjadi bukti betapa besar daya tarik pasangan Sussex tersebut di dunia hiburan.
“Mereka sangat dicari, nama-nama mereka akan langsung muncul di media dan menarik perhatian,” kata Stacy Jones, kepala eksekutif Hollywood Branded, sebuah agensi pemasaran dan PR.
Sumber gambar, Getty Images for Netflix
“Ada pesta yang tak ada habisnya, acara yang tak ada habisnya, dan hal-hal yang tak ada habisnya untuk dilakukan jika Anda seorang selebriti di Hollywood,” katanya. “Tetapi Anda akan segera menyadari bahwa semua hal yang tak ada habisnya itu hanyalah upaya mempromosikan sesuatu untuk dijual.”
Dan pasangan kerajaan itu punya banyak hal untuk “dijual”.
Elizabeth Holmes, pengamat keluarga kerajaan dan jurnalis yang berbasis di Los Angeles serta penulis HRH: So Many Thoughts on Royal Style, mengatakan kabar kepindahan pasangan Sussex dari AS cukup mengejutkannya.
“Saya rasa salah satu alasan mengapa kabar ini mengejutkan adalah karena mereka tampak sudah mulai menetap dan menjalani kehidupan mereka di California,” ujarnya.
Tidak semua orang sedih melihat mereka pergi. New York Post, yang kerap melontarkan kritikan pedas terhadap pasangan tersebut, menyambut berita kepergian mereka dengan judul utama “Takhta Telah Kembali!”, menyatakan bahwa “mimpi buruk nasional Amerika yang berkepanjangan telah berakhir”.
Sindiran tersebut cenderung mengabaikan satu pencapaian langka Harry dan Meghan di Hollywood. Mereka berhasil melakukan sesuatu yang jarang mampu dicapai para pendatang baru di industri hiburan itu, yakni meyakinkan sejumlah perusahaan terbesar untuk menanamkan investasi besar pada mereka.
Namun, mendapatkan investasi awal ternyata jauh lebih mudah dibandingkan mempertahankannya.
Kontrak multi-tahun mereka dengan Spotify, yang nilainya dilaporkan mencapai US$25 juta atau sekitar Rp442 miliar, melahirkan podcast Meghan yang terdiri dari 12 episode, Archetypes, dengan menghadirkan tamu-tamu ternama seperti Serena Williams dan Mariah Carey.
Namun pada 2023, Spotify dan Archewell Audio, perusahaan audio milik Harry dan Meghan, mengumumkan bahwa keduanya “sepakat untuk mengakhiri kerja sama”.
Kontrak mereka dengan Netflix yang berdurasi lima tahun, ditandatangani pada 2020 dan dilaporkan bernilai antara US$60 juta hingga US$100 juta (sekitar Rp1,06 triliun hingga Rp1,77 triliun), menghasilkan sejumlah program.
Namun sejak saat itu, kesepakatan tersebut digantikan oleh kerja sama baru yang nilainya disebut tidak sebesar kontrak sebelumnya, di tengah perlambatan yang melanda industri hiburan secara lebih luas.
Di balik berbagai proyek tersebut, perusahaan produksi milik pasangan Sussex juga mengalami tingkat pergantian karyawan yang tinggi. Sejumlah laporan bahkan menyebut beberapa mantan pegawai secara informal menjuluki diri mereka sebagai “Sussex Survivors Club” atau “Klub Penyintas Sussex”.
Harry juga meraih kesuksesan komersial, meski sebagian besar datang ketika ia membagikan kisah pribadinya sebagai anggota keluarga kerajaan.
Memoarnya, yang bertajuk Spare, menjadi fenomena di dunia penerbitan. Buku itu dilaporkan diperoleh penerbit melalui kesepakatan dengan uang muka sebesar US$20 juta atau sekitar Rp354 miliar.
Lebih dari enam juta eksemplar terjual di seluruh dunia, menjadikannya buku nonfiksi dengan penjualan tercepat dalam sejarah.
Sebagai bagian dari promosi buku tersebut, Harry menggelar diskusi publik dengan pakar trauma Dr Gabor Maté. Dalam percakapan itu, ia membahas bagaimana masa kecilnya sebagai anggota keluarga kerajaan membentuk dirinya.
Dalam wawancara dengan BBC Newsnight pada Kamis (20/08), Maté mengatakan Harry terlihat sebagai sosok yang “sangat mudah diajak berinteraksi dan sangat peka”, serta seseorang yang berupaya keras memastikan bahwa “trauma yang dialaminya tidak diwariskan kepada anak-anaknya”.
Duke of Sussex tetap memiliki daya jual yang sangat tinggi, terutama ketika pembahasannya berkaitan dengan dirinya sendiri, keluarga kerajaan Inggris, atau berbagai isu yang selama ini dekat dengannya.
Ia sempat menjabat sebagai Chief Impact Officer di perusahaan pembinaan karier BetterUp yang berbasis di Silicon Valley. Bersama Oprah Winfrey, Harry juga ikut menciptakan dan menjadi produser eksekutif serial kesehatan mental Apple TV+, “The Me You Can’t See”.
Sejumlah proyeknya di Netflix pun banyak berangkat dari minat dan kegiatan yang telah lama ia geluti.
Serial dokumenter Heart of Invictus mengikuti perjalanan para veteran militer yang terluka saat mempersiapkan diri untuk mengikuti Invictus Games, ajang olahraga yang didirikan Harry. Sementara itu, “Polo” mengangkat salah satu minat lama sang pangeran, yakni olahraga polo.
Namun, kedua program tersebut tidak mampu menarik perhatian publik sebesar serial dokumenter enam bagian “Harry & Meghan” maupun pengungkapan Harry dalam memoarnya, Spare.
Dalam salah satu penampilan publik besarnya yang relatif jarang, Harry juga menyampaikan pidato utama dalam pertemuan informal Majelis Umum PBB di New York pada 2022 untuk memperingati Hari Internasional Nelson Mandela. Dalam pidato tersebut, ia berbicara tentang ibunya, kedekatannya dengan Afrika, serta warisan perjuangan Mandela.
Meski demikian, Harry tampaknya kesulitan melepaskan diri dari citranya sebagai anggota keluarga kerajaan di Amerika Serikat.
Sumber gambar, Handout/Netflix
Sementara itu, Meghan, yang dikenal luas lewat serial Suits, mencoba peruntungan di genre lain melalui serial memasak dan gaya hidup di Netflix.
Program tersebut menampilkan gambaran kehidupan pasangan Sussex yang serba nyaman di California, lengkap dengan ayam peliharaan hasil penyelamatan, stroberi yang dipanen dari kebun sendiri, serta pemandangan Pegunungan Santa Ynez yang indah.
Meski “With Love, Meghan” dihentikan setelah dua musim, serial itu berhasil meraih nominasi Emmy dalam kategori Serial Gaya Hidup Terbaik.
Netflix juga mengakhiri keterlibatannya dalam merek gaya hidup Meghan, As Ever, pada awal tahun ini.
“Netflix memproduksi film. Netflix tidak memproduksi selai,” kata Jones.
Sumber gambar, AFP via Getty Images
Sejumlah kritikus menilai gaya hidup yang ditampilkan Meghan, yang disajikan dengan sangat terkurasi, terasa kurang peka terhadap kondisi yang dihadapi banyak orang. Namun dari sudut pandang pencitraan merek, Jones mengatakan bahkan publisitas negatif pun dapat bernilai selama seseorang tetap menjadi pusat perhatian publik.
Berbagai proyek Meghan membuat namanya tetap terlihat dan memberi audiens sesuatu untuk ditonton maupun dibeli.
“Dengan kembali ke UK, tampaknya mereka masih berupaya mempertahankan kedekatan dengan keluarga kerajaan untuk memperkuat legitimasi diri mereka atau, dalam beberapa kasus, untuk tujuan komersial,” kata Kinsey Schofield, pembawa acara podcast yang berfokus pada keluarga kerajaan Inggris.
“Sejak meluncurkan As Ever, Meghan pada dasarnya terus membangun citra sebagai anggota keluarga kerajaan sambil memasarkan produk teh dan selai buahnya,” ujarnya.
Meski demikian, pasangan Sussex masih memiliki sejumlah proyek yang sedang dikembangkan. Mereka baru-baru ini merilis sebuah film dokumenter tentang Girl Scouts, organisasi kepanduan perempuan di Amerika Serikat, dan tengah menggarap serial drama yang berlatar dunia eksklusif tim-tim polo, yang akan diproduksi oleh tim kreatif di balik serial Gossip Girl.
Namun secara keseluruhan, pengalaman Harry dan Meghan di Amerika juga memperlihatkan bahwa ketenaran memiliki batasnya sendiri di Hollywood.
Nama besar mungkin dapat membuka pintu kesempatan, tetapi itu tidak menjamin seseorang mampu mempertahankan relevansi dan kesuksesan dalam jangka panjang.
Sumber gambar, IMAGN IMAGES/Reuters Connect
“Hollywood saat ini sedang menghadapi masa yang sangat sulit dan industrinya berada dalam kondisi yang terpecah-pecah,” kata Jones.
Gelombang pemutusan hubungan kerja (PHK), restrukturisasi yang berulang, serta tingginya pergantian karyawan telah mengguncang banyak perusahaan di industri hiburan.
“Mendirikan sebuah perusahaan, meluncurkannya, lalu mempertahankannya agar tetap berjalan bukanlah hal yang mudah,” ujarnya. “Apalagi jika perusahaan itu dibangun oleh seorang bintang media berskala global. Dibutuhkan tim pendukung yang benar-benar kuat.”
Posisi Harry dan Meghan mungkin tidak lagi sama seperti ketika pertama kali tiba di Amerika. Dan meskipun mereka mengatakan ingin kembali ke UK untuk menjalani kehidupan sebagai warga biasa, kecil kemungkinan pasangan itu akan benar-benar menghilang dari sorotan publik.
“Mereka tidak akan pernah menjadi warga biasa, di mana pun mereka berada,” kata Jones.
“Mereka bukan tipe orang yang bisa berada di latar belakang. Mereka adalah bintang dalam kisah mereka sendiri, atau bintang dalam kisah orang lain. Kalaupun pamornya tidak sebesar dulu, mereka tetaplah bintang.”
Related posts
Latest Post
No Comments