Aufgrund der rückläufigen Umsätze kündigt Nike Massenentlassungen an
Mittwoch, 28. Januar 2026 – 13:26 Uhr WIB
Jakarta – Nike erneut große Effizienzschritte unternehmen. Angesichts des Drucks rückläufiger Umsätze, schrumpfender Margen und steigender Betriebskosten hat sich der Sportschuhriese dazu entschieden, die Automatisierung zu beschleunigen und die Belegschaft in seinen Vertriebszentren in den Vereinigten Staaten zu rationalisieren.
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Bei dieser Entscheidung geht es nicht nur um den Personalabbau, sondern um Teil einer Strategie zur Wiederherstellung der langfristigen Rentabilität.
Start von CNBCMittwoch, 28. Januar 2026, Nike hat 775 Mitarbeiter entlassen, da das Unternehmen versucht, die finanzielle Leistung zu verbessern und den Einsatz von Automatisierungstechnologie zu beschleunigen. Entlassungen Dies kommt zu dem Abbau von 1.000 Stellen im vergangenen Sommer hinzu.
Die jüngsten Kürzungen betreffen vor allem Stellen in Vertriebszentren in Tennessee und Mississippi, wo Nike große Lagerhäuser betreibt. Diese Reduzierung konzentriert sich auf Vertriebsaktivitäten in der US-Region.
Nike erklärte in seiner Stellungnahme, dass das Ziel dieses Schrittes darin bestehe, die Komplexität zu reduzieren, die Flexibilität zu erhöhen und Abläufe zu schaffen, die reaktionsfähiger, belastbarer, verantwortungsvoller und effizienter seien.
„Wir unternehmen Maßnahmen zur Stärkung und Rationalisierung der Abläufe, um schneller voranzukommen, disziplinierter zu agieren und Sportlern und Verbrauchern einen besseren Service zu bieten“, heißt es in einer Erklärung des Unternehmens.
„Wir schärfen unsere Präsenz in der Lieferkette, beschleunigen den Einsatz fortschrittlicher Technologie und Automatisierung und investieren in die Fähigkeiten, die unsere Teams für die Zukunft benötigen“, fuhr er fort.
Bisher ist nicht genau bekannt, wie hoch die gesamte Vertriebsarbeit von Nike in den USA ist. Das Unternehmen betonte jedoch, dass diese Kürzung Teil seines Ziels sei, zu einem langfristig profitablen Wachstum zurückzukehren und gleichzeitig die Gewinnmargen zu verbessern.
Die Welle der Automatisierung erfasst große Unternehmen in Amerika. Arbeitsplätze in Vertriebszentren gehören zu den am stärksten gefährdeten Stellen.
Im vergangenen Jahr kündigte UPS Pläne zum Abbau von 48.000 Stellen an, was teilweise auf die zunehmende Automatisierung der Anlagen zurückzuführen ist. Dennoch hat Nike nicht detailliert dargelegt, wie der Ausbau der Automatisierung in seinen Lagern aussehen wird und wie viel er zum Abbau von 775 Mitarbeitern beitragen wird.
Der Schritt erfolgt, da CEO Elliott Hill versucht, Nike nach mehreren Jahren rückläufiger Umsätze und schrumpfender Margen umzukrempeln. Der geschäftliche Druck hat zugenommen, da eine langjährige Strategie den Direktverkauf an Verbraucher über Nike-Stores und -Websites und nicht über Großhandelspartner in den Vordergrund stellt.
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Als Ergebnis dieser Strategie wuchsen die Vertriebszentren und die Mitarbeiterzahl von Nike. Allerdings wird das Geschäftsvolumen nicht mehr als ausreichend angesehen, um eine so große Belegschaft zu ernähren. Unter der Führung von Hill versucht Nike nun, Großhandelspartner zu gewinnen, alte Lagerbestände auszuräumen und Produktinnovationen voranzutreiben.
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