Jede große Marke, die es verwendet hat – Film Daily
Das Meme „The Spider Man“ hat sich über seine Ursprünge im Jahr 1967 hinaus zu einer zuverlässigen Abkürzung in Markenmarketingkampagnen entwickelt. Unternehmen sehen darin eine risikoarme Möglichkeit, gruppeninternen Humor zu signalisieren und gleichzeitig jüngere Zielgruppen anzusprechen, die online aufgewachsen sind.
Sein Wiederaufleben erreichte seinen Höhepunkt, als Sony Pictures sich während der Heimvideo-Veröffentlichung von Spider-Man: No Way Home an die Vorlage anlehnte und drei Hauptdarsteller in lebende Versionen des Teils verwandelte. Diese einzelne Kampagne öffnete die Tür für andere Vermarkter, die nach einer ähnlichen sofortigen Wiedererkennung suchten.
Werbung für Marvel-Filme
Offizielle Sony-Konten haben nebeneinander Bilder von gepostet Tobey MaguireAndrew Garfield und Tom Holland arrangierten sich im vertrauten Kreis. Das Studio veröffentlichte Aufnahmen hinter den Kulissen, die zeigten, wie die Pose am Set inszeniert wurde.
Marketingteams haben die Fotos als Beweis dafür gerahmt, dass der Multiversum-Ansatz auch außerhalb des Films selbst funktioniert. Die Fans teilten die Aufnahmen sofort und vergrößerten so die Reichweite der Kampagne ohne zusätzliche kostenpflichtige Medien.
Der Schritt stellte auch eine Vorlage dar, die später von beiden Konkurrenzstudios und völlig unabhängigen Werbetreibenden kopiert wurde. Sobald die Akteure mitwirkten, erlangte das Meme eine Mainstream-Legitimität, die reine Internetinhalte selten erreichen.
Versicherungsstellen von Liberty Mutual
Liberty Mutual baute einen landesweiten Fernsehspot rund um seine wiederkehrenden Charaktere auf, die sich Spider-Man-Filmmaterial ansahen. Der Werbespot nutzte das Meme-Timing, um seine Botschaft über die individuelle Gestaltung von Versicherungspolicen zu verbreiten.
Die Charaktere bezogen sich humorvoll auf die Fähigkeiten von Superhelden, während die Marke die Umsetzung direkt mit der Kinofassung verknüpfte Kein Weg nach Hause. Die Platzierung hielt die Versicherungsbotschaft locker, ohne die Zuschauer zu zwingen, einen obskuren Witz zu entschlüsseln.
Durch die Bindung an ein bereits im Trend liegendes Image erreichte Liberty Mutual Sport- und Superheldenfans, die sonst auf traditionelle Versicherungswerbung verzichten würden. Die Kampagne zeigte, wie etablierte Maskottchen Pop-Traditionen übernehmen können, ohne ihre Markenidentität zu verlieren.
Soziale Kampagnen der Chicago Bears
Der Chicago Bears hat mehrere TikTok-Videos gepostet, in denen die zeigende Meme-Struktur mit Spielern und dem Teammaskottchen verwendet wurde. Bildunterschriften forderten die Zuschauer dazu auf, ihre eigenen Pointen zu Trainingslager-Momenten einzufügen.
Jede Ausführung blieb kurz und plattformnativ und entsprach den schnellen Konsumgewohnheiten des NFL-Social-Publikums. Das Team vermied es, die Clips zu überarbeiten, sodass sie wie authentischer Umkleidekabinen-Humor wirkten.
Andere Sport-Franchise-Unternehmen beobachteten die Engagement-Zahlen und begannen, ähnliche Meme-Vorlagen mit geringem Einsatz zu testen. Die Beispiele der Bears zeigten, wie professionelle Sportteams ohne große Produktionsbudgets kulturell auf dem neuesten Stand bleiben können.
Selbstreferenzen von Sony Pictures
Seit dem ursprünglichen Quellmaterial von 1967 ist Sony aufgrund seiner eigenen Spider-Man-Eigenschaften wiederholt auf das Spider-Man-Meme zurückgekehrt.
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